Industria scutecelor accelerează modernizarea: cererea segmentată și inovația tehnologică remodelează peisajul pieței

Industria scutecelor pentru bebeluși trece printr-o transformare: Eco-prietenos, tehnologie și premiumizare apar ca tendințe viitoare

În ultimii ani, impulsionată de ajustările politicilor privind nașterile și de îmbunătățirile consumului, piața scutecelor pentru bebeluși din China a continuat să crească, concurența din industrie devenind din ce în ce mai acerbă. În același timp, cerințele consumatorilor privind calitatea produselor, siguranța și sustenabilitatea mediului au crescut, împingând industria scutecelor către premiumizare, tehnologie inteligentă și sustenabilitate.

Creștere constantă a pieței, cu o cerere tot mai mare de produse premium

Conform datelor studiilor de piață, piața scutecelor pentru bebeluși din China a depășit 60 de miliarde de yuani în 2023 și se așteaptă să mențină o rată anuală de creștere de 5%-8% în următorii ani. Deși populația de nou-născuți a scăzut, cererea consumatorilor pentru scutece de înaltă calitate a crescut semnificativ, produsele premium și ultra-premium câștigând cotă de piață an de an.

Părinții din generația Y (născuți în anii 1980 și 1990) au devenit principalul grup de consumatori, acordând prioritate confortului, respirabilității și siguranței. Drept urmare, atât mărcile autohtone, cât și cele internaționale au lansat scutece de lux cu ingrediente naturale, organice, hipoalergenice și de îngrijire a pielii. Printre exemple se numără "Royal Nature de la Huggies, " "Premium Care Black Edition de la Pampers și seria "Air Pro" de la Babycare - toate comercializate ca fiind ultra-subțiri, respirabile și prietenoase cu pielea, câștigând o atractivitate puternică în rândul consumatorilor.

Tendințele în domeniul sustenabilității determină adoptarea materialelor biodegradabile

Odată cu creșterea gradului de conștientizare globală a mediului, industria scutecelor explorează activ soluții sustenabile. Scutecele tradiționale conțin componente din plastic greu de degradat, ceea ce prezintă provocări semnificative pentru mediu. Pentru a aborda acest lucru, unele mărci au început să utilizeze materiale biodegradabile, cum ar fi fibrele vegetale și peliculele pe bază de amidon de porumb, pentru a reduce poluarea.

De exemplu, compania japoneză GOO.N a introdus scutece ecologice parțial biodegradabile, în timp ce mărci autohtone precum Anerle și DaddyBaby dezvoltă scutece reciclabile și compostabile. În plus, companiile inovatoare experimentează cu scutece din pânză și alternative la scutece de unică folosință. Deși acceptarea pe piață rămâne limitată, tendința de sustenabilitate este ireversibilă și ar putea deveni un nou motor de creștere în viitor.

Scutecele inteligente câștigă tracțiune pe măsură ce tehnologia împuternicește creșterea copiilor

Odată cu progresele înregistrate în domeniul IoT și al hardware-ului inteligent, scutecele inteligente intră treptat pe piața de consum. Aceste produse dispun de obicei de senzori de umiditate care se conectează prin Bluetooth la aplicațiile smartphone-urilor, alertând părinții când este timpul pentru schimbarea scutecului pentru a preveni erupțiile cutanate sau disconfortul.

De exemplu, P&G a lansat odată un scutec inteligent numit "Lumi,"h, care monitorizează umezeala și trimite notificări. Mărci autohtone precum Little Deer Dingding experimentează, de asemenea, cu tehnologii similare, utilizând big data pentru a analiza modelele de excreție ale bebelușilor și pentru a ajuta părinții în îngrijirea științifică a copiilor. Deși scutecele inteligente rămân relativ scumpe și au o adoptare limitată, potențialul lor de piață este semnificativ pe măsură ce tehnologia se maturizează și costurile scad.

Ascensiunea mărcilor autohtone intensifică concurența pe piață

În trecut, piața scutecelor pentru bebeluși din China era dominată de mărci internaționale precum Pampers, Huggies și Merries. Cu toate acestea, în ultimii ani, mărcile autohtone au câștigat rapid cotă de piață prin prețuri eficiente din punct de vedere al costurilor și strategii de marketing localizate. Mărci precum Babycare, Kailidele și YingYing au reușit să câștige cotă de piață prin comerțul electronic și marketingul pe rețelele sociale.

Mai mult, creșterea platformelor verticale pentru mame și copii (de exemplu, Mia, Babytree) și a comerțului electronic cu streaming live a oferit noi oportunități de creștere pentru brandurile autohtone. Multe dintre ele valorifică liderii de opinie cheie (KOL) și recomandările celebrităților pentru a spori influența brandului, reducând și mai mult cota de piață a jucătorilor internaționali.

Perspective de viitor: Personalizarea și caracteristicile centrate pe sănătate ca factori cheie

Pe viitor, industria scutecelor pentru bebeluși va evolua către un rafinament și o personalizare sporite. De exemplu, brandurile pot dezvolta produse personalizate, adaptate diferitelor anotimpuri, grupe de vârstă sau nevoi specifice. Optimizările de design bazate pe inteligență artificială ar putea spori confortul, în timp ce ar putea apărea materiale inteligente cu proprietăți de îngrijire a pielii sau antibacteriene.

În același timp, pe măsură ce crește conștientizarea problemelor de sănătate, scutecele fără agenți fluorescenți, formaldehidă și alergeni vor deveni standard. De asemenea, se va înăspri supravegherea reglementărilor, determinând companiile să îmbunătățească calitatea produselor și standardele de siguranță.

Concluzie

Industria scutecelor pentru bebeluși trece de la o creștere bazată pe cantitate la una bazată pe calitate, sustenabilitatea, tehnologia și premiumizarea fiind factori principali. În acest peisaj competitiv, brandurile trebuie să inoveze continuu pentru a satisface nevoile din ce în ce mai diverse ale consumatorilor, asigurând succesul pe termen lung pe piață.