Piața globală a șervețelelor umede este în plină expansiune: Inovația și sustenabilitatea ocupă un loc central

Șervețele umede peste tot: Piața crește odată cu evoluția produselor

Piața globală a șervețelelor umede continuă să înregistreze o creștere explozivă, aceste produse convenabile apărând în viața de zi cu zi a consumatorilor într-un ritm fără precedent. De la îngrijirea bebelușilor la curățenia casnică, de la igiena personală la dezinfecția medicală, șervețelele umede devin indispensabile. Datele din industrie prevăd că piața globală a șervețelelor umede va depăși 28 de miliarde de dolari în 2024, menținând o rată anuală constantă de creștere de peste 6,5%, proiecțiile sugerând că această traiectorie va continua până în 2030.

Diversificarea aplicațiilor șervețelelor umede

Revoluția șervețelelor umede s-a extins mult dincolo de îngrijirea tradițională a bebelușilor, creând o piață extrem de segmentată. Rafturile supermarketurilor sunt acum pline de varietăți specializate: șervețele umede antibacteriene, șervețele umede demachiante, șervețele wellness cu infuzie de CBD și chiar șervețele umede de curățare a animalelor de companie cu tehnologie de neutralizare a mirosurilor. În unitățile de asistență medicală, șervețelele umede dezinfectante de calitate spitalicească au devenit standard pentru controlul infecțiilor, segmentul șervețelelor medicale crescând cu 8,2% de la an la an. Sectorul turismului a cunoscut o inovație deosebită, pachetele compacte de șervețele umede conforme cu TSA devenind indispensabile pentru călătorii moderni. Gospodăria medie folosește acum 3-4 tipuri diferite de șervețele umede simultan, reflectând schimbări fundamentale în obiceiurile de igienă ale consumatorilor, notează analista în retail Sarah Chen de la Euromonitor International.

Sustenabilitatea stimulează inovația pe fondul schimbărilor de reglementare

„Cu un consum global de șervețele umede care crește la aproximativ 450 de miliarde de unități anual, preocupările legate de mediu au împins materialele biodegradabile în prim-planul priorităților industriei. Producătorii de top au introdus recent șervețele umede inovatoare pe bază de plante, opțiunile din pulpă de bambus și fibră de trestie de zahăr atrăgând o atenție deosebită pe piețele conștiente de mediu. Dezvoltarea unor șervețele umede cu adevărat de unică folosință, care îndeplinesc standardele industriei apei, rămâne Sfântul Graal al industriei, mai multe startup-uri raportând prototipuri promițătoare. Noile reglementări UE impun acum avertismente proeminente „Nu aruncați în toaletă” pe toate ambalajele șervețelelor umede, în timp ce legislația AB 818 din California stabilește noi cerințe de biodegradabilitate începând cu 2025. „Aceste reglementări accelerează investițiile în cercetare și dezvoltare”, observă Dr. Michael Green de la Coaliția pentru Ambalaje Durabile. „Vedem cu 30% mai multe cereri de brevete pentru materiale pentru șervețele decât acum cinci ani.”

Asia-Pacific: Motorul creșterii pieței

Piețele emergente, în special China și India, reprezintă acum 60% din creșterea vânzărilor globale de șervețele umede, iar regiunea APAC se așteaptă să depășească America de Nord ca dimensiune a pieței până în 2026. Seria noastră de șervețele umede cu conținut de apă 99% vinde peste 5 milioane de pachete lunar doar în segmentul premium mamă-copil din China, relatează Li Wei, directorul de marketing pentru APAC al Johnson & Johnson. Japonia continuă să fie lider în inovația tehnologică, tehnologia revoluționară a șervețelelor umede ultra-subțiri de 0,01 mm a Unicharm stabilind noi standarde industriale pentru eficiența materialelor. Între timp, segmentul șervețelelor de înfrumusețare din Coreea de Sud a crescut cu 22% anual, alimentat de tendințele K-beauty.

Perspective de piață și oportunități emergente

Experții din industrie prevăd o creștere deosebit de puternică, de două cifre, a șervețelelor umede pentru îngrijirea adulților în următorii cinci ani, determinată de îmbătrânirea populației din piețele dezvoltate. Economia de argint creează cerere pentru produse specializate, cum ar fi șervețelele pentru incontinență cu formule care protejează pielea. Șervețelele umede inteligente reprezintă o altă frontieră, varietățile care indică pH-ul câștigând teren în domeniul îngrijirii feminine, iar șervețelele antimicrobiene încorporează tehnologia de schimbare a culorii pentru a-și demonstra eficacitatea. Segmentul industrial se extinde, de asemenea, producătorii de electronice adoptând șervețele de curățare antistatice pentru componentele sensibile.

„Piața șervețelelor umede se bifurcă”, remarcă David Park, analist de consumatori la Goldman Sachs. În timp ce mărcile value domină piețele emergente, economiile dezvoltate înregistrează o creștere a prețului, șervețelele organice, testate dermatologic, atingând prețuri mai mari de 30%. Această dinamică sugerează o creștere robustă continuă în toate segmentele de piață pe parcursul deceniului.