Costco schimbă furnizorul de scutece pentru copii: o mișcare majoră pe piața cu etichete private

Peisajul în schimbare al industriei scutecelor pentru copii

Decizia de aschimba furnizoriise aliniază cu tendințele mai ample dinindustria scutecelor pentru copii, unde companiile își ajusteazăprioritățile de producțiesă se concentreze asupraproduse cu marjă mai mareşidiferențierea mărcii. Mișcarea urmează unui anunț de cătreKimberly-Clark, fostul furnizor de scutece pentru copii Kirkland Signature, declarându-și intenția de a face acest lucruîși reduce afacerea cu etichetă privată.

Înoctombrie 2024,CEO-ul Kimberly-Clark, Mike Hsua declarat public că compania plănuia săa redus vânzările de marcă privatădin4% din veniturile totalela doar2% în 2025. Această schimbare se aliniază cu strategia sa de a investi mai mult întehnologii brevetate pentru scuteceşiinovație de marcămai degrabă decât să concureze însegment de marjă privată cu marjă mai mică.

În plus,Kimberly-Clark CFO Nelson Urdanetaa subliniat că această schimbare va permite companiei săconcentrați-vă pe propriile mărci, cum ar fi Huggies și Pull-Ups, și să-și îmbunătățeascăavantaj competitivprin alocarea de resurse cătreCercetare și dezvoltare și oferte de produse premium. Această decizie strategică semnalează o schimbare semnificativă înpiață scutece pentru copii cu etichetă privată, cuPrima calitate intervine pentru a umple golulpărăsit de retragerea lui Kimberly-Clark.

Prima calitate: o putere în creștere pe piața scutecelor pentru copii

Prima calitate, amarca privată bine stabilită și producător de marcă, nu este străin deindustria scutecelor pentru copii. Companiadeține marca de scutece Cutiesși produce o gamă largă de produse de igienă, inclusivscutece pentru copii, pantaloni de antrenament, produse pentru incontinență pentru adulți, prosoape de hârtie și hârtie igienică.

În timp ce First Quality arenu a dezvăluit oficial detaliiledin acordul său cu Costco, compania îl face dejainvestiții majoresă-și extindăcapacitatea de fabricație a scutecelor pentru copii.

Înmai 2024,First Quality a anunțat o extindere pe scară largăla eaUzina din Macon, Georgia, care va creștecapacitatea de producție a scutecelor cu 50%. Această extindere include:

• O nouă unitate de producție de scutece

• Linii de producție suplimentare de scutece pentru copii

• Noi linii de producție de pantaloni de antrenament

• Un depozit automatizat de ultimă generație

AcestInvestiție de 400 de milioane de dolarieste de așteptat să fie finalizată până laiunie 2025și se va consolida semnificativPoziția First Quality pe piața scutecelor pentru copii. CuScutece pentru copii Kirkland Signatureacum în portofoliul său,First Quality este pe cale să devină un jucător cheie în segmentul scutecelor cu etichetă privată, concurând direct cu liderii din industrie precumKimberly-Clark și Procter & Gamble.

De ce este importantă această schimbare pentru clienții Costco

Decizia lui Costco de aschimba furnizorul de scutece pentru copiiva avea probabil oimpact direct asupra consumatorilor. Marca Kirkland Signature estecunoscut pe scară largă pentru că oferă calitate premium la un preț mai mic, ceea ce o face o alegere populară pentru părinții care caută scutece pentru copii la prețuri accesibile, de înaltă calitate.

CuFirst Quality produce acum scutece pentru copii Costco, unele modificări potențiale includ:

1. Caracteristici noi și îmbunătățite– Expertiza First Quality întehnologie absorbantaşiprotecție împotriva scurgerilorar putea avea ca rezultatscutece îmbunătățite pentru copii Kirklandcu performanțe mai bune.

2. Actualizări de durabilitate– Compania a investit înprocese de fabricație ecologice, care se poate alinia cu accentul tot mai mare al Costco asupraproduse durabile.

3. Stabilitatea prețurilor– În timp cedetaliile de preț rămân nedezvăluite, Costco este de așteptat să o facămenține prețurile competitive, asigurându-se că clienții continuă să obțină valoare pentru banii lor.

Cu toate acestea, unii clienți pot observadiferențe de textura, potrivire sau absorbție a scuteculuicaDesignul și materialele First Quality pot diferi de versiunea lui Kimberly-Clark. Costco va oferi probabilcanale de feedbackpentru a evalua răspunsul consumatorului și pentru a face ajustări suplimentare, dacă este necesar.

Impactul mai larg asupra industriei scutecelor pentru copii

Thepiață scutece pentru copii cu etichetă privatăa evoluat rapid, cucomercianții cu amănuntul și producătoriiajustându-și strategiile lasatisface cererile în schimbare ale consumatorilor. Unele tendințe cheie care modelează industria includ:

• Creșterea cererii pentru scutece premium pentru copii cu etichetă privată– Mulți retaileri investescscutece de calitate superioara marca magazinuluia concura cumărci de renume precum Pampers și Huggies.

• O concentrare mai mare pe durabilitate– Consumatorii caută din ce în ce mai multscutece ecologice pentru copii, determinând companiile să utilizezemateriale biodegradabile și ambalaje reciclabile.

• Extinderea producției din SUA– Pe măsură ce întreruperile lanțului de aprovizionare au impactmărci de scutece pentru copii importate,instalații de producție internădevin un avantaj strategic.

CuFirst Quality își extinde amprenta de producție a scutecelorîn SUA, Costco se poziționeazăîn fruntea acestor tendinţe din industrieprin asigurarea aaprovizionare stabilă de scutece pentru copii de înaltă calitatepentru clienții săi.

Privind în perspectivă: ce urmează pentru afacerea Costco cu scutece pentru copii?

Pe măsură ce Costco trece laFirst Quality ca noul său furnizor de scutece pentru copii, comerciantul cu amănuntul va continua probabil să o facămonitorizați feedback-ul clienților și faceți ajustărila eidesign și calitate scutec. Între timp,Expansiunea majoră a producției First QualityînMacon, Georgia, va asiguracapacitate mare de producțiepentru a satisface cererea în creștere.

CuKimberly-Clark se îndepărtează de producția de marcă privată, alteleretaileri si marcipoate căuta, de asemeneanoi furnizori de scutece pentru copii, potențial dăruindFirst Quality și mai multă cotă de piațăînsegment de scutece marca privată.

În cele din urmă, această schimbare reflectă o mai amplăschimbare în industria scutecelor pentru copii, undeproducătorii acordă prioritate inovației de marcă, în timp cespecialişti de marcă privată precum First Qualityia orol în expansiuneîn furnizarea de scutece la prețuri accesibile, de înaltă calitate, către marii comercianți cu amănuntul.

PentruCumpărătorii Costco, aceasta înseamnă acces continuu lascutece pentru copii de calitate premium la preturi de club de depozit, susținut deExpertiza First Quality și capacitățile de producție în creștere.