Tendințe în piața scutecelor pentru copii

„Pandemia a servit ca o sabie cu două tăișuri pentru industria scutecelor”, spune Sonali Jagadev, analist de cercetare - Beauty & Fashion, Euromonitor. „Pe de o parte, o mai mare sensibilitate la preț a slăbit puterea de cheltuieli a consumatorului. Pe de altă parte, creșterea sănătății și conștientizarea ecologică a popularizat caracteristicile produselor cu valoare adăugată cu origine curată, produse naturale, pe bază de plante și organice. Acum, au apărut câteva întrebări: cum ajungi la punctul în care valoarea și calitatea se pot întâlni și cum obții acest echilibru în lumea post-pandemie?”

Deși SUA este o piață matură, Euromonitor încă se așteaptă să înregistreze o creștere modestă a scutecelor pentru copii în următorii cinci ani, pantalonii de unică folosință conducând această creștere. Cea mai mare parte a creșterii observate astăzi nu este determinată de volum; este determinat de preț din cauza inflației, adaugă Jagadev.

Mai adânc CEO-ul Sergio Radovcic spune că lanțul de aprovizionare s-a dovedit a fi una dintre cele mai presante provocări pentru mărcile tinere. „Între pandemie, disponibilitatea materiilor prime și prețurile fluctuante creează un flux constant. Mărcile precum Dyper care se bazează pe materiale specializate pe bază de plante și materii prime unice sunt adesea deosebit de dezavantajate și trebuie să prezinte o rezistență ridicată pentru a asigura o aprovizionare neîntreruptă către consumatori. Acestea și alte provocări prezintă, de asemenea, oportunități unice de a inova, ceva care vine în mod natural mărcilor tinere care au rădăcini în contestarea status quo-ului.”

Pricie Hanna, partener de conducere, Preț Hanna Consultants, constată că toți concurenții au fost nevoiți să majoreze prețurile scutecelor pentru a trece prin creșterea prețurilor materialelor și a lanțului de aprovizionare. „Până în prezent, se pare că retailerii și consumatorii au înțeles acest lucru și au acceptat în general prețurile mai mari din SUA. Cu toate acestea, presiunile bugetare ale gospodăriilor îi motivează din ce în ce mai mult pe consumatori să înceapă să încerce scutece la prețuri mai mici”, explică ea. „Presiunile inflaționiste și preocupările consumatorilor sunt mai intense în Europa din cauza creșterilor mai severe ale inflației energetice și alimentare.”

În SUA, liderii scutecelor au raportat că s-au înregistrat creșteri ale cotelor mărcilor private, dar par moderate, spune Hanna, în timp ce în Europa, unde cotele mărcilor private au fost istoric mai mari decât în ​​SUA, creșterea cotelor mărcii private a fost ușor mai mare în acest an.

Recent, Jagadev a văzut o concurență puternică din partea mărcilor private din SUA „Au dispărut vremurile în care mărcile private erau considerate doar o alternativă mai ieftină la brandul lider. Astăzi, eticheta privată nu este mai ieftină – sunt la fel de inovatoare ca și mărcile premium. Mărcile cu etichete private evoluează continuu și, în ultimii ani, comercianții cu amănuntul și-au refăcut propriile mărci, integrând caracteristici populare ale produselor, cum ar fi ingrediente pe bază de plante, biodegradabile, din surse durabile, moi pentru pielea bebelușului, împreună cu ambalaje atrăgătoare și limbaj de marketing țintit. . Încețoșează și mai mult linia dintre mărcile naționale și marcă privată.”